تخطط Google لإدخال الذكاء الاصطناعي التوليدي في أعمالها الإعلانية خلال الأشهر المقبلة ، حيث تسارع مجموعات Big Tech لدمج التكنولوجيا الرائدة في منتجاتها.
وفقًا لعرض تقديمي داخلي للمعلنين شاهدته Financial Times ، تعتزم الشركة المملوكة لشركة Alphabet البدء في استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء إعلانات جديدة بناءً على المواد التي ينتجها المسوقون البشريون.
قالت الشركة في العرض التقديمي بعنوان “إعلانات مدعومة بالذكاء الاصطناعي 2023”: “الذكاء الاصطناعي التوليدي يفتح عالمًا من الإبداع”.
تستخدم Google بالفعل الذكاء الاصطناعي في أعمالها الإعلانية لإنشاء مطالبات بسيطة تشجع المستخدمين على شراء المنتجات. ومع ذلك ، فإن تكامل أحدث تقنيات الذكاء الاصطناعي ، والتي تعمل أيضًا على تشغيل روبوت المحادثة الرائع ، يعني أنه سيكون قادرًا على إنتاج حملات أكثر تعقيدًا تشبه تلك التي أنشأتها وكالات التسويق.
وفقًا للعرض التقديمي ، يمكن للمعلنين توفير محتوى “إبداعي” مثل الصور والفيديو والنصوص المتعلقة بحملة معينة. ستقوم منظمة العفو الدولية بعد ذلك “بإعادة مزج” هذه المواد لإنشاء إعلانات بناءً على الجمهور الذي تهدف إلى الوصول إليه ، بالإضافة إلى أهداف أخرى مثل أهداف المبيعات.
قال أحد الأشخاص المطلعين على العرض التقديمي لشركة Google إنهم قلقون من أن الأداة قد تنشر معلومات مضللة ، لأن النص الذي تنتجه روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي يمكنه بثقة أن يعلن الأكاذيب.
قال هذا الشخص: “لقد تم تحسينه لتحويل عملاء جدد وليس لديه فكرة عن ماهية الحقيقة”.
أخبرت Google صحيفة “فاينانشيال تايمز” أنها تخطط لوضع حواجز حماية ثابتة في مكانها لمنع مثل هذه الأخطاء ، المعروفة باسم “الهلوسة” ، عندما تطرح ميزاتها الجديدة للذكاء الاصطناعي في الأشهر المقبلة.
تأتي خطوة الإعلانات في الوقت الذي تتسابق فيه شركات التكنولوجيا الكبرى للاستفادة من الذكاء الاصطناعي التوليدي ، الذي برز في الأشهر الأخيرة من خلال إنشاء مواد متطورة للغاية مثل النصوص والصور استجابةً للمدخلات البشرية.
أطلقت Google الشهر الماضي Bard في محاولة للاستحواذ على ChatGPT من OpenAI المدعوم من Microsoft ، والذي يمكنه كتابة ردود مقنعة تشبه ردود فعل البشر على الأسئلة والمطالبات.
كما قامت مؤخرًا بدمج الذكاء الاصطناعي التوليدي في تطبيقات الإنتاجية المستخدمة على نطاق واسع ، مثل Google Workspace و Google Docs و Gmail.
سيتم تضمين التكنولوجيا الجديدة في Performance Max ، وهو برنامج قدمته Google منذ عام 2020 والذي يستخدم خوارزمية لتحديد مكان عرض الإعلانات وكيفية إنفاق ميزانيات التسويق ، بالإضافة إلى إنتاج نسخة إعلانية بسيطة.
تواجه صناعة الإعلان رياحًا معاكسة كبيرة ، حيث تسعى الشركات إلى التحكم في التكاليف وزيادة القيود على استخدام البيانات الشخصية لأغراض التسويق.
تراجعت عائدات إعلانات Google بنسبة 4 في المائة في الربع الأخير من العام الماضي ، تاركة الشركة الأم ، ألفابت ، بنمو إجمالي في الإيرادات بنسبة 1 في المائة فقط.
تسعى أكبر منصات التواصل الاجتماعي ، التي تعتمد على الإعلانات لغالبية إيراداتها ، إلى استخدام أحدث تقنيات الأتمتة لجذب العملاء.
أطلقت Meta ، التي تمتلك Facebook و Instagram ، عرضًا مشابهًا لـ Performance Max العام الماضي يسمى Advantage +. كما تخطط لاستخدام الذكاء الاصطناعي التوليفي في أنظمة إعلاناتها بحلول نهاية العام.
© 2023 The Financial Times Ltd. جميع الحقوق محفوظة. عدم إعادة توزيعها أو نسخها أو تعديلها بأي شكل من الأشكال.
