قد تضطر شركة جوجل إلى إجراء تغييرات في المملكة المتحدة حتى يكون لدى الأشخاص المزيد من الخيارات بشأن محرك البحث الذي يستخدمونه، بعد قرار تاريخي من الهيئة التنظيمية.
منحت هيئة المنافسة والأسواق (CMA) شركة Google “وضعية السوق الإستراتيجية” بموجب القانون الذي دخل حيز التنفيذ في يناير.
ولا يعني القرار أن الهيئة التنظيمية وجدت خطأً في هذه المرحلة.
وبدلا من ذلك، فإنه يفتح الباب أمام ما أسماه “التدخلات المتناسبة والمستهدفة” لضمان قدرة السوق على المنافسة.
وحذرت جوجل من أي إجراءات تقول إنها قد “تعوق الابتكار والنمو في المملكة المتحدة”.
وقالت هيئة أسواق المال إنها تتوقع أن تبدأ مشاورات بشأن التغييرات التي قد يتم إدخالها في وقت لاحق من عام 2025.
ردًا على هذا الإعلان، حاولت جوجل التأكيد على ما تعتبره مزايا الوضع التنظيمي الراهن.
“لقد كانت الشركات والمستهلكون في المملكة المتحدة من بين أول من استفاد من ابتكارات جوجل، وذلك قبل أشهر في كثير من الأحيان من نظيراتها الأوروبية”، كتب أوليفر بيثيل، رئيس المنافسة في جوجل، في تدوينة.
“ونتيجة لذلك، فإنهم يرون قيمة كبيرة: يساهم بحث Google بمليارات الجنيهات الاسترلينية سنويًا في اقتصاد المملكة المتحدة – 118 مليار جنيه إسترليني في عام 2023 وحده.
“العديد من أفكار التدخلات التي أثيرت في هذه العملية من شأنها أن تمنع الابتكار والنمو في المملكة المتحدة، مما قد يؤدي إلى إبطاء إطلاق المنتجات في وقت الابتكار العميق القائم على الذكاء الاصطناعي”.
وقالت هيئة أسواق المال إن هيمنة جوجل على السوق لا يمكن إنكارها.
وقال ويل هايتر، رئيس الأسواق الرقمية في CMA: “لقد وجدنا أن Google تحتفظ بمكانة استراتيجية في قطاع البحث والإعلان على شبكة البحث – حيث تتم أكثر من 90٪ من عمليات البحث في المملكة المتحدة على منصتها”.
“مع الأخذ في الاعتبار التعليقات التي تلقيناها بعد قرارنا المقترح، قمنا اليوم بتخصيص خدمات بحث Google بحالة السوق الإستراتيجية.”
وكشفت هيئة أسواق المال في وقت سابق عما أسمته “خارطة طريق” للتدابير المحتملة التي يمكن أن تتخذها إذا تبين أن جوجل تتمتع بمكانة كبيرة في السوق.
وقالت إنها قد تجبر عملاق التكنولوجيا على تضمين “شاشات اختيار” تتيح للمستخدمين رؤية موفري بحث بديلين، بالإضافة إلى منح الناشرين مزيدًا من التحكم في كيفية استخدام المحتوى الخاص بهم.
كما تضمنت ما أسمته “المبادئ العادلة” لكيفية تصنيف مواقع الويب في نتائج البحث، و”عملية شكاوى فعالة” للشركات غير الراضية عن إدراجها.
وقد لاقت هذه الخطوة استحسانًا من قبل مجموعات المستهلكين، حيث؟ ووصفتها رئيسة السياسة روسيو كونشا بأنها “خطوة مهمة”.
وقالت: “إن جمع الأدلة الدقيق الذي تقوم به هيئة أسواق المال يشكل حجة مقنعة”.
“يتطور البحث عبر الإنترنت مع تزايد استخدام أدوات GenAI على نطاق واسع، ولكن لا يزال يتعين على CMA العمل على معالجة الهيمنة الضارة التي تتمتع بها Google الآن.”
ليس هذا هو الإجراء التنظيمي الوحيد الذي يواجهه عملاق التكنولوجيا، حيث تدرس البلدان في جميع أنحاء العالم ما إذا كان قد أصبح مهيمنا للغاية.
في الولايات المتحدة، قررت المحكمة العليا يوم الاثنين عدم التدخل في أمر القاضي الذي يتطلب إجراء تغييرات شاملة على متجر Google Play.
لكن شركة التكنولوجيا فازت في معركة في نفس الولاية القضائية بسبب مخاوف طويلة الأمد من أنها ربما اضطرت إلى بيع Chrome أو Android.
وقد فرض عليها الاتحاد الأوروبي غرامة قدرها 2.95 مليار يورو (2.5 مليار جنيه استرليني) في سبتمبر/أيلول، بزعم إساءة استخدام سلطتها في قطاع تكنولوجيا الإعلان – وهي التكنولوجيا التي تحدد الإعلانات التي يجب وضعها على الإنترنت ومكانها.
