ومن المعروف أنه أكبر حدث للتسوق عبر الإنترنت في الصين – ويقام في 11 نوفمبر من كل عام.
ولكن هذا العام، بدأت مبيعات عيد العزاب بالفعل في منتصف أكتوبر، كجزء من الجهود التي يبذلها تجار التجزئة الصينيون لتعزيز الإنفاق في السوق الراكدة.
لقد ابتليت الصين بقضايا مثل تزايد البطالة بين الشباب، وأزمة العقارات الطويلة، والديون الحكومية الضخمة والحرب التجارية المستمرة مع الولايات المتحدة – وكل ذلك يجعل المستهلكين في البلاد يخفضون إنفاقهم.
وتنفق الحكومة الصينية المليارات من خلال الإعانات الأسرية وزيادة الأجور والخصومات على السلع الاستهلاكية في محاولة لمواجهة ذلك، لكن نمو مبيعات التجزئة لا يزال يفشل في تلبية التوقعات.
تم إنشاء يوم العزاب في الأصل بواسطة علي بابا باعتباره مهرجانًا للتسوق الصيني، وهو يشبه العروض الترويجية لـ Amazon Prime Day أو عروض الجمعة السوداء في أماكن أخرى من العالم.
يعد هذا الحدث محركًا رئيسيًا للإيرادات في الربع الأخير من العام، ويتميز بخصومات كبيرة عبر الإنترنت وفي المتاجر، حيث يتنافس معظم تجار التجزئة في البلاد على المبيعات.
على مر السنين، تطورت نافذة المبيعات من يوم واحد إلى واحد من أكبر أحداث التسوق لهذا العام، وغالبًا ما تستخدم مع الأحداث الافتتاحية الباهظة التي تضم نجوم البوب مثل Jessie J.
لكن هذا العام، أطلق تجار التجزئة حملات مبيعاتهم في أكتوبر، بالتزامن مع نهاية عطلة الأسبوع الذهبي في الصين.
تعمل منصات مثل Taobao وJD.com وDouyin بنشاط على الترويج لمبيعات “11.11”، مع لافتات على تطبيقاتها تعرض خصومات وقسائم.
وقالت شركة علي بابا، التي تدير منصات التجارة الإلكترونية تاوباو وتي مول وعلي إكسبرس، في منشورها الجديد إنها ستبدأ “مهرجان التسوق العالمي 11.11” لهذا العام في 15 أكتوبر.
وتستغل الشركة أيضًا الذكاء الاصطناعي في أدوات البحث والتوصية الخاصة بها لتسهيل على المتسوقين التنقل في مواقعها المترامية الأطراف واقتراح المنتجات ذات الصلة.
لقد تبنى المستهلكون الصينيون عادات إنفاق أكثر حذرا منذ جائحة كوفيد – 19 – وهو الاتجاه الذي استمر مع استمرار البلاد في محاربة الانكماش.
لقد أثرت أزمة الإنفاق على تجار التجزئة المتميزين بشكل خاص. وأعلنت ماركات الأزياء مثل لويس فويتون وبربري عن انخفاض في مبيعاتها في الأشهر الأخيرة في الصين، والتي تمثل حوالي ثلث مبيعات السلع الفاخرة العالمية.
ومع ذلك، يبدو المستثمرون متفائلين بشأن انتعاش السوق الصينية، حيث ارتفعت أسهم العلامات التجارية الفاخرة مثل LVMH وMoncler هذا الأسبوع، مدعومة بعلامات تحسن الطلب في المنطقة.
