ليف مكمانمراسل التكنولوجيا
صور جيتيأعلنت TikTok عن صفقة تسمح لها بمواصلة العمل في الولايات المتحدة.
ولكن مع ضمان مستقبل المنصة في البلاد، فمن المتوقع أن يشهد مستخدموها الأمريكيون البالغ عددهم 200 مليون مستخدم بعض التغييرات.
ما هي صفقة TikTok الأمريكية؟
تمتلك شركة A-American وتدير الآن كيانًا منفصلاً يتحكم في TikTok في الولايات المتحدة.
بدعم من مستثمرين أمريكيين في الغالب، يخضع مشروع TikTok USDS Joint Venture LLC المنشأ حديثًا إلى مجلس إدارة مكون من سبعة مديرين.
ومن بين هؤلاء الرئيس التنفيذي لشركة TikTok، Shou Zi Chew، وسيحتفظ مالكها الصيني ByteDance بحصة تبلغ 19.9% في الشركة.
تم ترخيص خوارزمية توصية المحتوى الموجودة في قلب TikTok، والتي تحدد مقاطع الفيديو التي تظهر في خلاصة For You الخاصة بالتطبيق، لشركة التكنولوجيا Oracle.
وتشرف شركة Oracle، برئاسة حليف ترامب لاري إليسون، بالفعل على بيانات مستخدم TikTok في الولايات المتحدة بموجب ترتيب سابق تم إعداده بسبب مخاوف أمنية يسمى Project Texas.
لكن الشركة ستقوم الآن بتأمين المزيد من التطبيق، بما في ذلك عن طريق إعادة تدريب وتحديث خوارزمية التوصيات الخاصة بها بناءً على بيانات المستخدم الأمريكية.
يقول TikTok إن كلاً من الخوارزمية وبيانات المستخدم الأمريكية ستتم حمايتها في “بيئة السحابة الأمريكية الآمنة لشركة Oracle”.
هل سأضطر إلى تنزيل تطبيق جديد؟
الشيء الذي ستحرص TikTok وأولئك الذين يقفون وراء مشروعها المشترك الجديد في الولايات المتحدة على تجنبه هو حدوث الكثير من التعطيل للتطبيق نفسه.
ويُعتقد أن الولايات المتحدة هي أكبر سوق عالمي للمنصة، مع 200 مليون مستخدم، وفقًا لـ TikTok.
لكنها تواجه منافسة متزايدة من إنستغرام وميزة الفيديو القصير Reels، التي عززتها الشركة الأم ميتا ضمن تطبيقاتها التي يستخدمها المليارات.
وحذر الخبراء والمحللون من أن تغيير TikTok أكثر من اللازم أو أن مطالبة المستخدمين بالانتقال إلى تطبيق جديد قد يؤدي إلى إبعاد المستخدمين والمعلنين.
وقالت جاسمين إنبرغ، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Scalable، وهي شركة إعلامية وبودكاست تركز على اقتصاد المبدعين، لوكالة فرانس برس: “خلف الكواليس، من المرجح أن تعمل TikTok بجد لطمأنة المعلنين بأنها ستظل تعمل كالمعتاد”.
“على الرغم من أن حاجة المستخدمين إلى تنزيل تطبيق جديد تبدو غير مرجحة، إلا أن شركاء العلامات التجارية سيرغبون في معرفة أن استراتيجيات TikTok الخاصة بهم لن تتعطل.”
كيف سيتغير تيك توك؟
لا تزال التغييرات التي سيراها المستخدمون الأمريكيون في تطبيق TikTok وخلاصاتهم، نتيجة للصفقة، واضحة.
سألت بي بي سي تيك توك عما سيتغير في تجربتها الأمريكية، ومتى.
وقال الدكتور كوكيل جيدكا، من جامعة سنغافورة الوطنية، لبي بي سي في وقت سابق، إن التطبيق “من غير المرجح أن يشعر فجأة بالاختلاف” بالنسبة لمعظم الناس، ولكن “التغييرات معقولة”.
وقالت إن تشغيل نسخة أمريكية من التطبيق بموجب خوارزمية مرخصة يمكن أن يرى “قيودًا حول الوصول إلى البيانات وتكرار التحديث والتكامل مع أنظمة TikTok العالمية”.
وقال جيدكا إن الميزات التي تواجه المستخدم والتي يتم التحكم فيها محليًا، مثل مقاطع الفيديو القصيرة والتأثير على الثقافة والتسوق المباشر، قد لا تتغير.
ومع ذلك، قالت إن العديد من الأمور المجهولة لا تزال قائمة، ويعتمد الكثير منها “على كيفية قيام ByteDance بتعديل الروابط الأضعف – مثل فصل البيانات، وتحديث التردد، وآليات المراقبة – دون الإضرار بالأداء”.
يقول TikTok إن المشروع المشترك سيكون قادرًا على جعل التطبيق متوافقًا مع التطبيقات والمناطق الأخرى لمنح المستخدمين الأمريكيين “تجربة عالمية”.
ويزعم بيانها الصحفي أن منشئي المحتوى في الولايات المتحدة سيظلون قابلين للاكتشاف وأن الشركات ستكون قادرة على الحفاظ على انتشارها العالمي.
ماذا عن CapCut و Lemon8؟
CapCut و Lemon8 هما تطبيقان شائعان آخران مملوكان لشركة ByteDance ويمكن الوصول إليهما من قبل المستخدمين الأمريكيين.
في السابق، كان من الواضح قليلاً ما الذي يمكن أن يعنيه القانون الذي يتطلب بيع TikTok أو حظره في الولايات المتحدة للتطبيقات الشقيقة ومستخدميها.
لكن كلاهما “أصبح مظلمًا” في الولايات المتحدة جنبًا إلى جنب مع TikTok عندما دخل الحظر لفترة وجيزة حيز التنفيذ في يناير 2025.
ويبدو أن مستقبلهم في الولايات المتحدة أصبح الآن آمنًا، حيث قالت TikTok إن “الضمانات التي يوفرها المشروع المشترك ستغطي أيضًا CapCut وLemon8 ومجموعة من التطبيقات والمواقع الأخرى في الولايات المتحدة”.
