في يوليو 2023، غرد ” ماسك ” نفسه قائلًا: “سنودع علامة تويتر التجارية، وتدريجيًا، جميع الطيور”.
كان ذلك عندما رأى بيروف، وهو محام من منطقة شيكاغو متخصص في قانون العلامات التجارية والملكية الفكرية، فرصة ليس فقط للمطالبة باسم تويتر ولكن أيضًا لاستخدام الشعار المصور الشهير الذي تمت الإشارة إليه بمودة داخليًا باسم “Larry Bird”.
بدأ بيروف وآخرون تنظيم عملية بلوبيرد رسميًا، وهي طريقة لإعادة تويتر من حيث الاسم والخدمات والشكل، وتقديم الطعام بشكل خاص للعلامات التجارية التجارية.
كانت بعض الشركات مترددة في الإعلان على X خوفًا من ارتباطها بمحتوى بغيض، مثل وجهات النظر المتطرفة، أو المنشورات الشبيهة بالاحتيال، أو الروبوتات الإباحية. في سبتمبر 2024، أصدرت شركة أبحاث السوق Kantar دراسة تشير إلى أن 26 بالمائة من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع يخططون للتخلي عن حملاتهم الإعلانية على X.
وقال بيروف: “نعتقد أن أدوات الإشراف لدينا ستساعد في تطور المناقشة إلى شيء أكثر مسؤولية”. “العلامات التجارية عالقة في X لأنه ليس لديها مكان آخر تذهب إليه.”
في حين أن Threads، المملوكة لشركة Meta، بدأت في اختبار الإعلانات في وقت سابق من هذا العام، إلا أنها وصلت مؤخرًا إلى النطاق – حوالي 400 مليون مستخدم نشط شهريًا – الذي كان لدى Twitter في وقت استحواذ Musk عليها. ليس لدى Mastodon ولا Bluesky أي إعلانات في الوقت الحالي.
أخبر مارك ليملي، أستاذ القانون بجامعة ستانفورد وخبير في قانون العلامات التجارية، آرس أن X قد يكون قادرًا على الدفاع عن علامات تويتر إذا تمكن من إظهار أنه لا يزال يستخدمها.
وكتب ليملي في رسالة بالبريد الإلكتروني: “إن مجرد استخدام الرمز المميز لن يكون كافيًا لحجز العلامة”. “أو [X] يمكن أن تدافع إذا تمكنت من إظهار أنها تخطط للعودة إلى استخدام تويتر. من الواضح أن المستهلكين ما زالوا يعرفون اسم العلامة التجارية. يبدو غريبًا الاعتقاد بأن شخصًا آخر يمكنه الحصول على الاسم بينما لا يزال المستهلكون يربطونه بموقع التواصل الاجتماعي السابق الذي يحمل هذا الاسم. ولكن هذا ما يقوله القانون.”
ويعتقد مارك جافي، محامي الملكية الفكرية في كاليفورنيا والذي لا يشارك في القضية، أن شركة X قد تخوض معركة للحفاظ على علامات تويتر.
قال لآرس: “بمجرد أن لم يعد بارزًا على موقع الويب ويقول المالك، الرئيس التنفيذي، إنه يُسمى الآن بهذا وليس ذاك، لا أعرف كيف تغلبت على حجة التخلي”.
