تواجه دار الأزياء الفاخرة الإيطالية فالنتينو انتقادات بعد نشر إعلانات “مزعجة” باستخدام الذكاء الاصطناعي لإحدى حقائب اليد الفاخرة الخاصة بها عبر الإنترنت.
أعلنت العلامة التجارية عن تعاونها مع فنانين رقميين كجزء مما أطلقت عليه اسم “مشروع إبداعي رقمي” للترويج لحقيبة يد DeVain الجديدة.
لكن الإعلان الذي تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي والذي تم نشره على إنستغرام قوبل بانتقادات شديدة من المعجبين، الذين وصفوا العناصر المرئية – واستخدام الذكاء الاصطناعي – بأنها “غير متقنة” و”حزينة”.
اتصلت بي بي سي بفالنتينو للتعليق.
يُظهر منشور Instagram الذي يروج لحقيبة اليد، والتي تحمل ملصقًا يقول إنها مصنوعة باستخدام الذكاء الاصطناعي، مجموعة “سريالية” من العارضات مقسمات بين شعارات Valentino وحقيبة DeVain الخاصة بها.
وفي مرحلة ما، تظهر عارضات تبدو وكأنها تخرج من نسخة ذهبية مزخرفة لحقيبة اليد. وفي مكان آخر، يتحول شعار العلامة التجارية إلى أذرع الناس، قبل أن يتحولوا إلى دوامة من الأجساد.
من بين مئات التعليقات التي تركت على فيديو فالنتينو على إنستغرام يوم الاثنين، انتقد الكثيرون استخدام الذكاء الاصطناعي باعتباره “رخيصًا” و”كسولًا”.
وكتب أحد المستخدمين رداً على الفيديو على موقع إنستغرام: “مخيب للآمال من دار أزياء راقية”.
“تمثل الحملات الإعلانية فرصة لوضع المبدعين الموهوبين في مركز الصدارة. والذكاء الاصطناعي في هذه الحالة كسول في أحسن الأحوال.”
ودعا آخرون قسم التسويق بالشركة إلى “قراءة الغرفة”، وأبدوا إعجابهم بالمحتوى على “AI slop” واتهموا الشركة بـ “إثارة الغضب”.
استغلت صناعة الأزياء، مثل العديد من القطاعات الإبداعية الأخرى، أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية التي يمكنها إنشاء صور ومقاطع فيديو في ثوانٍ كوسيلة لخفض تكاليف الإنتاج والترويج.
كما تم الاستشهاد به كفرصة لدراسة كيف يمكن للتكنولوجيا الجديدة والناشئة أن تعزز العمليات الرئيسية مثل التصميم والتصنيع والتحجيم.
لكن القيام بذلك أثار أيضًا مخاوف من أن اعتمادها المتزايد قد يؤدي إلى تشريد العمال البشريين، أو تقليل جودة منتجات الأزياء.
قالت آن-ليز بريم، رئيسة الرؤى والاتجاهات الثقافية في وكالة Loop الرقمية الإبداعية، إنه على الرغم من أن فالنتينو كان يُظهر “الغريزة الصحيحة” من خلال كونه صريحًا بشأن الاستخدام التوليدي للذكاء الاصطناعي، إلا أن رد الفعل العنيف عليه أظهر “توترًا ثقافيًا أعمق”.
وقالت لبي بي سي: “القضية الرئيسية ليست التكنولوجيا نفسها، بل هي تصور ما ستحل محله التكنولوجيا”.
“عندما يدخل الذكاء الاصطناعي في الهوية المرئية للعلامة التجارية، يشعر الناس بالقلق من أن العلامة التجارية تختار الكفاءة بدلاً من الفن.
“حتى لو كان التنفيذ إبداعيًا، فإن الجمهور غالبًا ما يقرأه على أنه توفير في التكلفة متنكر في ثوب الابتكار”.
أثار استخدام H&M للذكاء الاصطناعي لإنشاء “توائم رقمية” لنماذج الإعلانات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي انتقادات حول تأثيره على النماذج البشرية، وكذلك على المصورين وفناني الماكياج الذين يلعبون دورًا رئيسيًا في جلسات التصوير.
وفي الوقت نفسه، أثار إعلان Guess الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والذي تم رصده في مجلة Vogue في وقت سابق من هذا العام مخاوف بشأن تأثيره على معايير الجمال الأنثوية.
قالت السيدة بريم إنه على الرغم من وجود فوائد واضحة و”إمكانيات إبداعية جديدة” للعلامات التجارية التي تستخدم الذكاء الاصطناعي، إلا أن “الخطر واضح بنفس القدر”.
وقالت: “بدون فكرة عاطفية قوية وراء ذلك، يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي أن يجعل الرفاهية تبدو أقل إنسانية في وقت يريد فيه الناس الوجود البشري أكثر من أي وقت مضى”.
