جيتي إيماجيس | نور فوتو
أفادت التقارير أن إيرادات Twitter والأرباح المعدلة تراجعت بنحو 40 في المائة على أساس سنوي في ديسمبر 2022 وسط هجرة المعلنين بعد استحواذ Elon Musk.
لم يعد Twitter يعلن عن أرباحه علنًا منذ أن اشترى Musk الشركة وحصل عليها خاصة في أواخر أكتوبر. لكن تويتر أبلغ عن انخفاض الإيرادات والأرباح في ديسمبر 2022 في تحديث للمستثمرين ، وفقًا لـ “أشخاص مطلعون على الأمر” ورد في تقرير لصحيفة وول ستريت جورنال يوم الجمعة.
خفضت العديد من الشركات الكبرى الإنفاق على الإعلانات على تويتر بعد فترة وجيزة من استحواذ ماسك ، إلى حد كبير بسبب مخاوف بشأن الاعتدال في المحتوى. عرض Twitter صفقات خاصة للمعلنين طوال شهر ديسمبر 2022 ، لكن ذلك لم يكن كافيًا لمنع انخفاض الإيرادات والأرباح بنسبة 40 بالمائة.
في منتصف شهر كانون الأول (ديسمبر) ، لم يكن حوالي 70 في المائة من أكبر 100 منفقين على الإعلانات على تويتر قبل شراء المسك يعلنون على المنصة. عاد بعض المعلنين ، جزئيًا بفضل الصفقات المقدمة في Super Bowl في فبراير ، لذا قد تكون أرقام الإيرادات في الأشهر الأولى من عام 2023 أفضل.
ليس من الواضح ما هي أرقام الإيرادات والأرباح الدقيقة لشهر ديسمبر 2021 أو ديسمبر 2022 لأن Twitter أعلن عن أرباح ربع سنوية عندما كانت شركة عامة. بلغت إيراداتها للربع الرابع من عام 2021 1.57 مليار دولار أمريكي وصافي الدخل 182 مليون دولار أمريكي. على الرغم من أرباح الربع الرابع من عام 2021 ، سجل موقع تويتر خسارة صافية قدرها 221 مليون دولار لعام 2021 بالكامل.
وكتبت وول ستريت جورنال: “سجل تويتر خسارة صافية في ثماني سنوات من أصل 10 سنوات من 2012 إلى 2021 ولم يحجز ربحًا سنويًا منذ 2019”. آخر تقرير للأرباح العامة على Twitter قبل أن يشتري Musk الشركة كان للربع الثاني من عام 2022. أبلغت Twitter عن عائدات بقيمة 1.18 مليار دولار وخسارة صافية قدرها 270 مليون دولار في ذلك الربع.
قال ماسك إنه أنقذ تويتر من الإفلاس
بعد أسبوع من شرائه ، ماسك قال أن Twitter كان يخسر أكثر من 4 ملايين دولار في اليوم. لقد خفض التكاليف عن طريق تسريح نصف موظفي تويتر ، وإنهاء آلاف المتعاقدين ، وإصدار إنذار أدى إلى استقالة العديد من الموظفين. في أوائل فبراير ، قال ماسك إنه مر بثلاثة أشهر “صعبة للغاية” لأنه “كان عليه أن ينقذ تويتر من الإفلاس … لا يزال تويتر يواجه تحديات ، لكنه يتجه الآن للانهيار حتى لو واصلنا ذلك.”
استخدم ماسك ديونًا بقيمة 13 مليار دولار لتمويل استحواذه ، مما أدى إلى مدفوعات فائدة يبلغ مجموعها 1.5 مليار دولار سنويًا. وبحسب ما ورد قام موقع تويتر بتسديد أول دفعة فائدة بنحو 300 مليون دولار في يناير. وقالت مقالة وول ستريت جورنال: “بعض ديون تويتر تحمل معدل فائدة سنوي يقارب 15 بالمائة”.
يبدو أن ماسك لديه خطط طويلة الأجل لجلب وظائف الدفع إلى Twitter وبالتالي التنافس مع خدمات مثل PayPal ، لكنه يعتمد في الوقت الحالي على الإعلانات والاشتراكات لتحقيق الإيرادات. لم تجتذب خدمة Twitter Blue التي تم تجديدها ، العديد من المشتركين الذين يدفعون ، تاركًا Twitter بعيدًا عن هدف Musk “لنحو نصف عائداتنا للاشتراك”.
هناك مشكلة أخرى تتمثل في كيفية الحفاظ على Twitter يعمل بسلاسة مع موظفين أصغر بكثير بفضل خفض التكاليف من Musk. بدا هذا التحدي واضحًا اليوم عندما أدى تغيير واجهة برمجة التطبيقات على ما يبدو إلى كسر جميع الروابط على Twitter لمدة 45 دقيقة أو نحو ذلك. المسك كتب أن “تغيير واجهة برمجة التطبيقات الصغيرة كان له تداعيات هائلة” ، مع الادعاء بأن “حزمة أكواد تويتر هشة للغاية دون سبب وجيه” وستحتاج إلى “إعادة كتابة كاملة”.
