أوزموند شيامراسل الأعمال
صور جيتيعندما أعطى كيم مين سيوك الضوء الأخضر في يونيو/حزيران 2016 لنشر مقطع مدته 90 ثانية من أغنية للأطفال، لم يكن لديه أي فكرة عما كان سيطلقه.
لقد أصبح ظاهرة عالمية، حيث حصد أكثر من 16 مليار مشاهدة – الفيديو الأكثر مشاهدة على YouTube على الإطلاق.
كانت تلك الأغنية هي Baby Shark الجذابة بشكل لا يصدق.
فهي لم تأسر الأطفال الصغار وترعب البالغين في جميع أنحاء العالم فحسب، بل إنها وضعت الأسس لمنشئها Pinkfong لتصبح شركة إعلامية تبلغ قيمتها مئات الملايين من الدولارات.
وقال كيم، الرئيس التنفيذي لشركة Pinkfong، لبي بي سي من مقر الشركة في سيول: “لم نتوقع أن يبرز هذا المحتوى عن المحتوى الآخر لدينا”.
“لكن إذا نظرنا إلى الوراء، فقد أصبح ذلك نقطة تحول رئيسية مهدت الطريق لرحلتنا العالمية.”
يوم الثلاثاء، أخذت تلك الرحلة Pinkfong إلى سوق الأوراق المالية في كوريا الجنوبية، حيث ارتفعت أسهمها بأكثر من 9٪ في أول ظهور لها، مما منحها تقييمًا يزيد عن 400 مليون دولار (304 ملايين جنيه إسترليني).
بينك فونج“لم نتوقع الراتب”
تأسست الشركة في عام 2010 باسم SmartStudy، وتقوم بإنتاج محتوى رقمي للأطفال حتى سن 12 عامًا.
كان لديها ثلاثة موظفين فقط، بما في ذلك السيد كيم ورئيس قسم التكنولوجيا في الشركة، دونغوو سون.
يتذكر كيم، وهو يشير إلى غرفة الاجتماعات التي كان يتصل منها: “كان المكتب صغيرا – حتى أصغر من هذا”.
وقال من خلال مترجم إن المبلغ كان صغيرا للغاية “لم نكن نتوقع حتى راتبا في ذلك الوقت”.
خضعت Pinkfong للعديد من الإصلاحات الرئيسية، بما في ذلك تحويل تركيزها إلى الأطفال الصغار.
نمت الشركة إلى حوالي 100 موظف وأعطت الأولوية للألعاب والمحتوى الأبسط القائم على التعلم. قال كيم: “وعندها ظهر Baby Shark”.
عُرفت الشركة باسم Pinkfong منذ عام 2022، وهو اسم مستوحى من ثعلب مرح وفضولي ظهر في أحد رسومها الكارتونية المبكرة.
ويعمل لديها الآن حوالي 340 موظفًا، ولها مكاتب في طوكيو وشانغهاي ولوس أنجلوس.
مجاملة من Pinkfongلحظة بيبي شارك
يُعتقد أن أغنية Baby Shark نشأت في الولايات المتحدة في السبعينيات وكان يُغنى غالبًا في المعسكرات الصيفية للأطفال.
وقال المحلل الإعلامي كيفن تشيو من جامعة نانيانغ التكنولوجية إن الأغنية، التي تكرر عبارة “Baby Shark, doo, doo, doo, doo, doo, doo” هي “جذابة للأطفال، رغم أنها ربما تكون مزعجة للبالغين”.
ويدرك كيم أيضًا مدى جاذبية الأمر.
وقال “إنها مثل أغنية كيه بوب. إنها سريعة الإيقاع وإيقاعية وتؤدي إلى الإدمان”، مضيفا أن اللحن له تأثير “ترنيم”، مما يجعل من السهل على الأطفال تذكره.
لكنها حققت نجاحًا فوريًا ولم تكتسب قوة جذب إلا عندما تم عرض روتين الرقص الخاص بها في أحداث الأطفال في جنوب شرق آسيا.
وبدأت مقاطع الفيديو للأطفال والكبار وهم يرقصون على الأغنية تنتشر عبر الإنترنت وانتشر المقطع على نطاق واسع.
وقال كيم إنه كان هناك “شعور يشبه المهرجان” في مكتب Pinkfong، حيث شاهد الفريق ارتفاع أعداد المشاهدين.
في نوفمبر 2020، حصل مقطع Baby Shark على لقب الأكثر مشاهدة على YouTube.
وقال إنه حقق حوالي نصف إيرادات الشركة في السنوات التي تلت إصدار الفيديو مباشرة وأصبح نقطة انطلاق للمحتوى والبضائع الجديدة.
لكن شركة Pinkfong واجهت تحديًا قانونيًا في عام 2019 عندما اتُهمت بسرقة أعمال ملحن أمريكي.
ورفضت المحكمة العليا في كوريا الجنوبية القضية، بعد أن جادلت الشركة بأن نسختها مستمدة من أغنية شعبية في المجال العام.
وقال كيم إن الفوز أعطى الشركة دفعة مع طرح أسهمها للاكتتاب العام.
عجب ضربة واحدة؟
وقال مين جونغ كيم، محاضر الأعمال في جامعة كوريا، إن امتيازات Pinkfong الأخرى مثل Bebefinn وSealook تنمو بسرعة، لكن يجب على الشركة أن تثبت أن نجاحها لا يعتمد فقط على Baby Shark.
وقالت إن الجمهور المستهدف للشركة يعد ميزة كبيرة لأن الأطفال الصغار يميلون إلى مشاهدة نفس المواد بشكل متكرر.
يصر Kim Min-seok على أن أعماله يمكن أن تنمو إلى ما هو أبعد من Baby Shark، والتي تمثل حاليًا حوالي ربع إيرادات Pinkfong. وفي الوقت نفسه، قفزت شركة Bebefinn إلى الأمام، حيث حققت ما يقرب من 40% من أرباح الشركة.
وقال أحد الآباء لبي بي سي إن لدى عائلته مشاعر متضاربة تجاه مقاطع الفيديو التي تنشرها بينكفونغ.
وقال سليم ناشف، وهو أب لطفلين، إنه يقدر الصفات التعليمية لمحتوى الشركة، لكن زوجته تعتقد أن Baby Shark “مبالغة في تحفيز الأطفال”.
ومع ذلك، يبدو أن الفيديو الذي انتشر على نطاق واسع لا مفر منه، حيث ستقيم ابنته، التي على وشك أن تبلغ الثالثة من عمرها، حفلة عيد ميلاد تحت عنوان Baby Shark.
وقال البروفيسور كيم إن ما إذا كانت Pinkfong قادرة على إنشاء شخصيات أخرى لتتناسب مع جاذبية Baby Shark التجارية، فلا يزال من غير الواضح.
وقال كيم إن الشركة جمعت ما يقرب من 52 مليون دولار في أول ظهور لها في سوق الأوراق المالية وتخطط لاستخدام الأموال لتوسيع تشكيلة الأفلام والشخصيات.
وتهدف الشركة أيضًا إلى أن تصبح منشئ محتوى “يعتمد على التكنولوجيا”، وذلك باستخدام أنماط العرض والبيانات الأخرى لتشكيل مشاريعها الجديدة.
وقال كيم إن Pinkfong حققت بالفعل “ما حلم به دائمًا العديد من المبدعين”.
ولكن الآن يجب عليها أن تظهر للمستثمرين أنها ليست مجرد معجزة.
